Categorie archief: Interviews

25 jaar adverteren bij RTL: “Opeens ging de kurk van de fles: wat een bevrijding!”

CrossMediaAwardsMVGenomineerd.jpg De sfeer zit er onmiddellijk in als ruim een eeuw marketingervaring aan tafel schuift voor een gesprek over 25 jaar commerciële televisie in Nederland. Dat is ook niet zo moeilijk: Harry Dekker van Unilever, non-spotpionier Michiel Dieperink, mediastrateeg Ruud de Langen en Ton Rozestraten, commercieel directeur van RTL Nederland, kennen elkaar van haver tot gort. Vanaf de beginjaren hebben ze samen commercie en tv vormgegeven, met veelvuldig vallen en opstaan.

Wat deden jullie 25 jaar geleden?
Harry Dekker: “Ik was marketingmanager bij Unilever, verantwoordelijk voor wasmiddelen en voor wat nu ‘personal care’ heet, persoonlijke verzorging. In die tijd was media een bijproduct, je hoorde er weinig over.

Lees verder

Genomineerd voor Cross Media Man van het Jaar 2014!

CrossMediaAwardsMVGenomineerd.jpg Michiel Dieperink is directeur van branded entertaiment bureau FUSE, onderdeel van de Omnicom Media Group (OMG). FUSE is gespecialiseerd in sponsorships, licensing en branded content. Michiel is de grondlegger van non spot advertising in Nederland (DNA). Hij voorzag al vroeg in zijn carrière dat de disruptieve vormen van reclame onder druk zouden komen te staan. Voor Vodafone heeft hij met The Voice of Holland de grenzen van branded content verlegd. Hij heeft naam gemaakt door Vodafone, met behoud van identiteit, op te laten gaan in het TVOH-format. Via de Red Room en de thuiscoach app wist Dieperink c.s. Nederland te mobiliseren en social media verkeer succesvol te stimuleren. Het regende prijzen: van Amma’s tot Effies. In 2013 werd Vodafone uitgeroepen tot adverteerder van het jaar.

Lees verder